# | ben | zhs |
---|
1 | কেনিয়া: পূর্ব আফ্রিকার পানীয় কোকা কোলার সাথে লড়ছে | 肯尼亚:东非酒厂大战可口可乐 |
2 | ২০০৮ সালের মার্চ মাসে কেনিয়ার বিশাল কর্পোরেট কোম্পানী ইস্ট আফ্রিকান ব্রিউয়ারিজ লিমিটেড নতুন একটা এল্কোহলবিহীন পানীয় উৎপাদন শুরু করেছে আল্ভারো নামে। তাদের জনপ্রিয় পণ্যের মধ্যে টাস্কার বিয়ার রয়েছে। | 肯尼亚知名品牌「东非酒厂」于2008年3月推出无酒精饮料Alvaro,该公司也拥有知名啤酒Tusker,新产品以麦芽为原料,在市场上大受欢迎,不仅瓜分本地果汁市场,更抢占可口可乐在肯尼亚汽水市场的龙头地位。 |
3 | নতুন এই মল্ট সম্বলিত পানীয় আল্ভারোকে শুরুতেই সফল ধরে নেয়া হয়েছে কিন্তু এটি হয়তো স্থানীয় জুস উৎপাদকদের বাজার দখলের কারন হতে পারে, কিন্তু আরো বেশী নিশ্চয়ই প্রভাব রাখবে কোকা কোলার বাজারের উপর যারা স্থানীয় সোডার বাজার নিয়ন্ত্রণ করে। | |
4 | বাজারে আসার পর পরই আল্ভারো আলোচনার বিষয়ে পরিণত হয়েছে কেনিয়ার সংসদে, সরকারী আফিসে আর অবশ্যই কেনিয়ার অনলাইন কমিউনিটিগুলোতে। আমরা কেনিয়ান ব্লগারদের কিছু প্রতিক্রিয়া তুলে ধরছি। | 自上市后,Alvaro成为大众、国会、政府与网络圈讨论焦点,以下收集几则肯尼亚博客的反应。 |
5 | ওয়াঞ্জিকু আনলিমিটেড এর শিকো-মাসা আল্ভারোর আগমনকে স্বাগত জানিয়েছেন: | Wanjiuku Unlimited博客的Shiko-Msa乐见Alvaro推出: |
6 | ‘একটা শব্দও না উচ্চারণ করে অনেক কিছু বোঝানো” এই বাক্যটি ইস্ট আফ্রিকান ব্রিয়ারীর নতুন বাজারে আসা পণ্য আল্ভারোর ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। স্টাইলিশ সবুজ বোতলে এর একটা পরিশীলিত ও আকর্ষণীয় চেহারা রয়েছে যা ২৪-৩৫ বছর বয়সীদের বেশ পছন্দের। | 不需只字词组,就已声名大噪,这正是东非酒厂新产品Alvaro的写照,不仅拥有时尚的绿色瓶身,也对准24岁至35岁的消费者,鳯梨与水梨两种口味不仅成功打入市场,销量更比预期增加三倍,无论在酒吧或超市都销售一飞冲天。 |
7 | মূলত: এই বয়সশ্রেনীর উদ্দেশ্যেই এটাকে বাজারে ছাড়া হয়েছে। | Sayra在关于可口可乐因应策略的文章后留言: |
8 | আনারস আর পিয়ার ফ্লেভারে উৎপাদিত এই পণ্য বাজারে এক আলোড়ন সৃষ্টি করেছে আর ইতোমধ্যেই লক্ষ্যমাত্রার তিনগুণ বেশী বিক্রি হচ্ছে। পাব আর সুপারমার্কেটে বলা হচ্ছে যে এই পানীয় তাক থেকে যেন উড়ে যাচ্ছে। | 可乐现在显然面临挑战,看大企业相互竞争也很有趣,此刻他们要继续这些不太道德的企业行为,可能有点困难… |
9 | সায়রা পোস্টে একটা মন্তব্য রেখেছেন কোকা কোলার প্রতিক্রিয়ার ব্যাপারে: | Rafiki Kenya则对Alvaro强调天然口感有些意见: |
10 | অবশই কোক এখন বিপদের মধ্যে আছে আর এখন একটা মজার কর্পোরেট যুদ্ধ দেখা যাবে। এইবার তাদের নিয়ম অনুযায়ী ব্যবসার কাজ চালানো একটু কঠিন হতে পারে .. | Alvaro有水梨和鳯梨两种口味,问题就在于口味,既然是口味,何来天然之说? |
11 | রাফিকি কেনিয়া, অবশ্য আল্ভারোকে প্রাকৃতিক পণ্য হিসাবে বলায় অখুশী হয়েছেন: | Alvaro或许独特,但绝非天然。 |
12 | আল্ভারো দুইটা স্বাদে আসে: আনারস আর পিয়ার। হ্যা, অবশ্যই ফ্লেভার। | 以营销为主题的博客brandkemistry也提到Alvaro成功经验,已售出超过700万瓶: |
13 | আর এখানেই সমস্যা, যেহেতু ফ্লেভারের ব্যাপারে প্রাকৃতিক বলে কিছু নেই। আল্ভারো স্বাদে অনন্য হতে পারে- কিন্তু প্রাকৃতিক একেবারেই না। | 可口可乐必须注意Alvaro的市场表现,目前可口可乐推出名为burn的能量饮料,砸下5000万肯尼亚币做宣传,但我觉得应该无法压制Alvaro的销量,我们还需要时间继续观察,不过这是东非酒厂第一次成功推出无酒精饮料,有些宗教人士最近说,国内基督徒长久以来都希望参与东非酒厂的成长,有了Alvaro应该就没问题。 |
14 | মার্কেটিং ব্লগ ব্রান্ডকেমিস্ট্রি আল্ভারোর সফলতা নিয়ে লিখেছে, যা এরই মধ্যে ৭ মিলিয়ন বোতল বিক্রি হয়ে গেছে: | 还不清楚可口可乐会如何应战,大概只有等着看吧。 |
15 | … কোকা কোলা কি করবে আল্ভারোর উঠতি বাজারকে নিয়ন্ত্রণে রাখার জন্য? | prop4g4nd4kali在一篇反对可口可乐的文章后留言: |
16 | এই পযন্ত বার্ন নামে একটা এনার্জি পানীয় বাজারে ছেড়েছে কোকা কোলা আর একটা ৫০ মিলিয়ন শিলিং প্রোমোশন কর্মসূচী হাতে নিয়েছে। কিন্তু আমার মনে হয়না এতে বাজারে আল্ভারোর প্রসার বিঘ্নিত হবে। | 可口可乐的配销系统简直是犯罪行为,他们欺负零售商,只准贩卖该公司商品,藉以维持市场占有率,营销或投资都无法帮助对手,你以为自己有很多选择吗? |
17 | এখন সময় দেখা আর অপেক্ষা করার কিন্তু প্রথম বারের মতো ইএবিএল [পূর্ব আফ্রিকান ব্রিউয়ারী] এল্কোহলবিহীন পানীয় ঠিকমতো তৈরি করতে পেরেছে। | 你以为自己喝可口可乐的产品是出于喜爱吗? |
18 | কয়েকজন যাজক যেমন সম্প্রতি বলেছেন যে এই দেশের খ্রীষ্টানরা দীর্ঘদিন ধরে অপেক্ষা করছিল ইএবিএলের টেবিল থেকে খাওয়ার জন্য, তাদের অপেক্ষা বেশ ভালোভাবেই পুরস্কৃত হয়েছে আল্ভারোর মাধ্যমে। | |
19 | আমি শুধু ভাবছি যে কোকা কোলা কেমন করে আল্ভারোর উত্থানকে সাম্লাবে… আমার ধারণা সময় বলে দেবে। | 其实是因为这些产品到处都是,也看不到其它产品。 |
20 | প্রপ৪জি৪এন্ড৪কালি কোকা কোলার বিরূদ্ধের পোস্টে একটা মন্তব্য রেখেছেন: কোকা কোলার বিতরণ ব্যবস্থা অপরাধের পর্যায়ে পড়ে। | Alvaro七月曾生风波,因为肯尼亚国会认为汽水加入酒精后,可能会在校园引发混乱,影响国内部分地区: |
21 | তারা বাজার তাদের অংশ বজায় রাখে বিক্রেতাদের জোর করে শুধুমাত্র তাদের পণ্য দোকানে রাখার শর্তে। কোন ধরনের বাজারজাতকরন বা বিনিয়োগ প্রতিদ্বন্দ্বীকে সাহায্য করতে পারবে না। | Alvaro的名字最近出现在国会中,Rachel Shebesh议员质询工业化部长,以确认该饮料究竟有无酒精成分,她拿出证据指依照在学校实验室的测试结果,证明该饮料含有微量酒料;Charles Kilonzo议员亦表示,这种饮料若置于阳光下一小时,就会变成酒精饮料,或是产生微量乙醇。 |
22 | আপনার মনে হয় আপনার কাছে অন্য উপায় থাকে? | 有几位读者响应这则报导: |
23 | আপনি পছন্দ করেন বলেই কোকা কোলার পণ্য পান করেন? | Kirima: |
24 | এটা করেন কারন এটা সব জায়গায় আছে আর হাতের কাছে একমাত্র একেই পাওয়া যায়। গত জুলাইতে, আল্ভারো বিপদের মধ্যে পড়েছিল যখন কেনিয়ার সংসদে দাবী করা হয়েছিল যে এই পানীয়তে এল্কোহল আছে যার ফলে স্কুলের বাচ্চারা রায়ট করেছিল যা দেশের বিভিন্ন অঞ্চলে প্রভাব ফেলে: | 若不是这场质询荒谬至极,我一定会大声笑出来,我真不懂,这些国会议员坐领高薪,为何不能好好利用纳税人提供他们的研究设备。 |
25 | আল্ভারো সম্প্রতি সংসদে নিজের নাম শুনতে পায় যখন মনোনীত এমপি রাশেল শেবাশ শিল্পমন্ত্রীকে আক্রমণ করেন সঠিক ভাবে স্বীকার করতে বা না বলতে যে এই পানীয়তে এল্কোহল নেই। তার দাবীর সমর্থনে, তিনি জানান যে স্কুলের ল্যাবরেটরীতে পরীক্ষার ফলে দেখা গেছে যে এই পানীয়তে এল্কোহলের ছোঁয়া পাওয়া গেছে। | 31337: 我听到广播报导国会质询的消息时,几乎想把收音机砸烂,但想到这样只有反效果,我决定把收音机关掉,天啊! |
26 | ইয়াট্টার এমপি চালাস কিলোঞ্জো যোগ করেন যে এই পানীয় যদি সূর্যের আলোয় একঘন্টা রাখা হয় এটা এল্কোহলিক হয়ে যায় বা এতে এল্কোহলের ছোঁয়া পাওয়া যায়। | BP ONE: |
27 | কয়েকজন এই পোস্টে প্রতিক্রিয়া জানান: কিরিমা: | Alvaro是以麦芽制成的无酒精饮料,这种产品在世界其它地区也有争议存在。 |
28 | আমি সংসদের বিতর্ক নিয়ে হাসতাম যদি না এটা এতো বিশ্রী ধরনের অদ্ভুত হতো, আমি ভাবছি কেন আমাদের বেশী বেতন পাওয়া এমপিরা করদাতাদের সৌজন্যে গড়া গবেষণার জায়গার ব্যবহার ঠিকমত করতে পারেন না? | |
29 | 31337: আমি সংবাদে যখন এই বিতর্কের ব্যাপারে শুনলাম আমি প্রায় আমার রেডিও টুকরো টুকরো করে ভেঙ্গে ফেলতে গিয়েছিলাম, কিন্তু যখন দেখলাম এটা খারাপ হবে তখন তা বন্ধ করে দিলাম! বিপি ওয়ান: | 可口可乐后来也加入战局,于2008年11月推出类似Alvaro的新饮料,名为Novida,Rafiki Kenya认为后者味道更佳: |
30 | আল্ভারোকে মল্ট বেইজড এল্কোহলবিহীন পানীয় বলা হচ্ছে আর এটা জানা যায় যে মল্ট বেজড এল্কোহলবিহীন পানীয় পৃথিবীর কোথাও বিতর্কের উর্ধ্বে ছিলনা। | Novida在葡萄牙文意为「新生活」,现在只要25元肯尼亚币就能买到! |
31 | কোকা কোলা শেষ পর্যন্ত এই প্রতিযোগিতায় সাড়া দিয়েছে আর নভেম্বর ২০০৮ এ তারা আল্ভারোর সমমানের নোভিদা নামে একটা পানীয় বাজারজাত করেছে। | 共有鳯梨、苹果与热带水果三种口味。 |
32 | রাফিকি কেনিয়া জানিয়েছেন যে সেটা স্বাদে বেশী ভালো: নভিদা হচ্ছে পর্তুগীজ ভাষায় ‘নতুন জীবন'। | 就味道而言,Novida鳯梨口味和Alvaro鳯梨口味同样清爽,不过更甜一些。 |
33 | আর এখন আপনি এই নতুন জীবন নাইরোবিতে পেতে পারেন মাত্র ২৫ ববের বিনিময়ে! | 热情支持Alvaro的Larrymads对Novida并不满意: |
34 | নভিদা তিনটা ফ্লেভারে পাওয়া যায়: আনারস, আপেল আর ট্রপিকাল। | 两种鳯梨口味的产品味道一模一样! |
35 | স্বাদের ব্যাপারে তুলনা করলে, আমি আমার নভিদা আনারস আল্ভারো আনারসের মতো বেশ তাজা করার মতো লেগেছে, হয়তো একটু বেশী মিষ্টি। | 但Alvaro容量为330CC,比Novida多出30CC,谁比较划算呢? |
36 | স্বীকৃত আল্ভারো ভক্ত ল্যারিম্যাডস নভিদা নিয়ে অভিভূত না: নভিদা আনারস একেবারে আল্ভারোর মতো খেতে! | 在股票与投资论坛Stockskenya上,Novida与Alvaro同样是热门话题,众人意见不一: |
37 | শুধু আল্ভারো থেকে ৩০ মিলি কম যা ৩৩০ মিলি বোতলে আসে। | cmk |
38 | তাহলে এটা নিয়ে এত কেন হৈ চৈ? স্টক্সকেনিয়া নামক বিনিয়োগ বিষয়ক ডিসকাশন ফোরামে একটা থ্রেডের বিষয় হচ্ছে নভিদা বনাম আল্ভারো, একটা আলোচনা ফোরাম শেয়ার আর বিনিয়োগ বিষয় নিয়ে, আর এখানে অনেক ধরনের মতামত ছিল: | 为了反击并稳住市场占有率,可口可乐推出「气泡版」的Alvaro。 |
39 | সিএমকে: কোকা কোলা আল্ভারোর ‘কার্বন কপি' বাজারজাত করছে তাদের বাজারের ক্ষতি এড়াবার জন্য | Ali Baba |
40 | আলি বাবা: আপনারা আপনাদের পানীয় ইএবিএল আর কোক থেকে নেন, আমার মতো অন্যরা যারা এল্কোহল জাতীয় পানীয় পান করেনা, সোডা আর কোমল পানীয় পান করেনা, আমরা এখনো অপেক্ষা করছি আমাদের পছন্দের পানীয় প্রস্তুত করবে এই আশায়। | 有些人会喝东非酒厂和可口可乐的新饮料,也有些人像我不喝酒精饮料或汽水,我还在等适合我的饮料。 |
41 | গর্ডন গেক্কো: আমি ধারনা করছি যে এই দুই ব্রান্ড সম্পূর্ণ নতুন একটা বাজারের কাছে আবেদন রাখছে- যেমন যারা বারে যায় কিন্তু এল্কোহল পান করেনা। | Gordon Gekko |
42 | আমি আমার বাচ্চাদের কোক থেকে নভিদা পান করতে দেখতে পাচ্ছি না, বা কিওস্কের পিপাসিত লোকটাকেও মূল্যবোধ রক্ষার খাতিরে পরিবর্তিত হতে দেখছি না (এইসব পানীয় ২০০ মিলি কম আর ১০ মূদ্রা মূল্য বেশী)। | 我怀疑这两种饮料是否真开发了新市场,例如到酒吧不想喝含酒精饮料的人,我的孩子还是在喝可乐,没有改喝Novida,人们口渴在贩卖机前,也还是选择价格较低的饮料(这两种新饮料容量少了200CC,价格却高了10元肯尼亚币)。 |
43 | ম্যাজিক: | Magic |
44 | যদিও আমি ইএবিএলকে সম্মান করি- আমি শুধু মনে করি কোকা কোলা- তাদের টাকা, অভিজ্ঞতা দিয়ে কোমল পানীয় এর বাজারে জিতবে। কিন্তু- আমি সময়ের সাথে ভবিষ্যৎবাণী করছি- সোডা জনপ্রিয় হবে না- যার জন্য তারা নতুন পন্যের দিকে ছড়িয়ে পড়ছে। | 虽然我支持东非酒厂,但可口可乐有资金有经验,我觉得最终还是可口可乐会获胜,但我预测在长期而言,汽水不会再那么畅销,所以厂商才会开发新产品,故我认为长期来看,东非酒厂会得胜。 |
45 | আমার ধারণা হলো দীর্ঘসূত্রে ইএবিএল জিতবে। | 校对:Portnoy |