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#epojpn
1Ukrainio: Starbucks, merkatado per sociaj komunikiloj kaj “lingva problemo”ウクライナ:スターバックスとソーシャルメディアマーケティングと「言語問題」
2En oktobro 2011, falsa retpaĝo de Starbucks Ukraina en Fejsbuko [Facebook] kaŭzis skandalon en la ukraina interreto.ウクライナのインターネット上で先月、偽のスターバックスウクライナのフェイスブックページが炎上する騒ぎとなった。
3La administrantoj de la rapide populariĝanta paĝo, kie Starbucks [angle], internacia butikĉeno de kafo kaj kafejoj, supozeble anoncus sian baldaŭan eniron en la ukrainan merkaton, poste afiŝis noton, kiu ŝajnis ofenda al multaj ukrainaj retuzantoj.世界的人気を誇るコーヒーチェーン店・スターバックスがウクライナ市場への参入を発表するのではとページ公開後すぐに注目が集まったが、後にそのページで多くのウクライナ人ネットユーザーを不快にさせる投稿がなされた。
4Watcher.com.ua prezentis kopion [ruse] de la noto:以下はWatcher.com.ua提供のコピー[ru]である:
5Karaj amantoj de Starbucks Ukraina!スターバックスウクライナのファンの皆様へ!
6La paĝo estos administrata en la rusa, simple ĉar la plimulto de niaj abonantoj estas parolantoj de la rusa.このページを読んでいる大多数の方がロシア語を話されますので、このページはロシア語のみで運営いたします。
7Neniel ni intencas ofendi la ukraine parolantajn amantojn de la marko aŭ provoki konflikton.ウクライナ語を話すスターバックスファンの皆様を不快にさせる、あるいは対立を引き起こすなどという意図は一切ございません。
8Vi povas afiŝi ĉe la muro en [ajna lingvo], eĉ en la svahila.どんな言語でも、たとえスワヒリ語でも投稿していただけます。
9Starbucks estas internacia kompanio - ni komprenas ĉiujn lingvojn.スターバックスはグローバル企業ですので、全ての言語が使用可能です。
10Havu belan tagon!良い一日を!
11La paĝo kolektis centojn da negativaj komentoj kaj protestoj de koleriĝintaj fejsbukaj uzantoj.怒り心頭のフェイスブックユーザーから、何百件もの批判コメントや抗議がそのページに寄せられた。
12Jen estas unu tia protesto [angle] de televida prezentisto Oleksandr Zinchenko:以下はそのうちの一つ、テレビ司会者Oleksandr Zinchenkによる抗議文[en]である。
13Kara Sinjoro/Sinjorino, Mia protesto rilatas al la ukraina oficejo (mi ne scias, ĉu ĝi estas aparta oficejo aŭ kombinita kun la rusa oficejo).拝啓 ウクライナオフィス(独立されているのか、それともロシアオフィスと連結されているのかはわかりませんが)に対して抗議します。
14La paĝo de Starbucks Ukraina en Fejsbuko ([www.facebook.com]) afiŝis ĉiujn informojn en la rusa lingvo kun sinpravigo, ke ukraina popolo tute komprenas ĝin kaj ili ne bezonas tradukon en oficialan ukrainan lingvon.ウクライナ人は皆ロシア語を理解するので公用語であるウクライナ語に翻訳する必要がないという弁明の下に、スターバックスウクライナのフェイスブックページ( [www.facebook.com] )は全ての投稿をロシア語で行いました。
15Ankaŭ malestima komento tiaspeca: vi povas skribi viajn plendojn eĉ en la svahila, se vi ne volas uzi la rusan - ni ne zorgas.また、このような侮辱的な投稿もありました:ロシア語を使いたくないならスワヒリ語で不満を書き込んでも良い-私たちは気にしない、と。
16Ankaŭ aliaj retuzantoj estis malfeliĉaj.他のネットユーザーも不快感を示した。
17Tvitera uzanto @povnatorba skribis [ukraine]:ツイッターユーザー@povnatorbaはこのように書き込んだ[uk]:
18Ukrainofobiuloj ĉe Starbucks Ukraina http://povnatorba.com/ukrajinofoby-v-starbucks-ukraine/スターバックスウクライナに潜むウクライナ嫌悪主義者http://povnatorba.com/ukrajinofoby-v-starbucks-ukraine/
19Baldaŭ la paĝo estis malfermita de Fejsbuko.間もなく、そのページはフェイスブックによって閉鎖された。
20Usona oficejo de Starbucks konfirmis, ke ĝi estis fakte falsaĵo.スターバックスアメリカオフィスはそれが全くの偽サイトであることを確認した。
21Tamen, laŭ la analizo [ukraine] de Serhiy Pishkovtsiy de Blogoreader.org.ua [ukraine], ukrainaj entreprenoj kaj alilandaj markoj en Ukrainio ne malofte administras en la rusa siajn kontojn ĉe sociaj komunikiloj.しかしBlogoreader.org.ua [uk]のSerhiy Pishkovtsiyの分析 [uk]によると、ソーシャルメディアアカウントをロシア語で運営することはウクライナの外国籍ブランドだけでなく、ウクライナ企業にとっても珍しくないことであるという。
22Lia grafikaĵo ilustras [ukraine, ruse kaj angle] la situacion:次のグラフ[uk, ru, en]はその状況を示した ものである。
23Pishkovtsiy skribas [ukraine]:Pishkovtsiyはこのように述べている [uk]:
24Mi komprenas ke la elekto de entreprenoj povas ne esti (aŭ eĉ certe ne estas) reprezenta - la kompanioj havas malsamajn areon kaj skalon de komercado.ここに挙げた企業は現状をはっきり示すものではないかもしれない(あるいは、そうではないと断言すらできる)ことを私は重々承知している。 どの企業もビジネスの分野やスケールは異なっているからだ。
25Tamen, ĝi malfermas niajn okulojn al la tiel nomata “lingva problemo”: nur tri kompanioj Sony Ericsson, McDonald kaj Pepsi administras siajn kontojn ekskluzive en la ukraina.しかし、いわゆる「言語問題」には驚くべきものがある:ウクライナ語だけでアカウントを運営しているのは、ソニーエリクソン・マクドナルド・ペプシの3社のみである。
26Kurioze, neniu el ili estas establita en Ukrainio.不思議なことにいずれもウクライナ生まれの企業ではない。
27Pishkovtsiy konkludas [ukraine] ke la ruslingvaj kontoj de sociaj komunikiloj por merkatado solaj verŝajne ne ĝenas la ukrainajn retuzantojn.Pishkovtsiyは、ロシア語話者向けのソーシャルメディアマーケティング(SMM)アカウント自体がウクライナ人ネットユーザーを不快にさせるわけではなさそうだと結論づけている [uk]。
28Kompreneble, escepte se la lingvo, en kiu ili estas administrataj, ĉie paradas agreseme.もちろん、使用言語を不快なほどに強調している例を除いてだが。 翻訳の校正はIzumi Mihashiが担当しました。