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1Russia: le ragazze e il fumo, un affare (economico) controversoRosia : Sigara Natao Ho An'ny Vehivavy Tanora Nahatonga Fifandirana
2Una recente campagna pubblicitaria promossa da uno dei maggiori produttori di tabacco russi, e accompagnata dal rinnovamente del design delle confezioni, ha fatto innervosire i blogger e ha innescato un dibattito sul marketing e la pubblicità responsabile.Dokambarotra iray vao tsy ela izay sy fonosana navaozin'ilay orinasa mpanao sigara isan'ny matanjaka ao Rosia no nahasosotra ny bilaogera Rosiana ka nahatonga adihevitra teo amin'ny andraikitra ara-barotra sy ny dokambarotra.
3Donsky Tabak [en], uno dei principali produttori di tabacco russi, ha ridisegnato le confezioni delle sue due tipologie “femminili” di sigarette sottili, e ha ideato una campagna pubblicitaria dallo stile più elegante e giovane:Donsky Tabak, iray amin'ireo tena mpamokatra sigara ao Rosia, dia nanavao ny fonon'ny sigarany roa malefaka natao ho an'ny”vehivavy”‘ ary nanao dokambarotra tsara pasoka sy tanora kokoa:
4Design rinnovato per le sigarette "Sweet Dreams", illustrazione tratta da Dontabak.ruFanavaozana ilay sigara "sweet Dreams" , sary avy amin'i Dontabak.ru
5Il mercato del tabacco: sono gli adolescenti il nuovo obiettivo?Sigara mikendry ny tanora?
6Il comunicato stampa sul sito web dell'azienda [ru, come tutti i link tranne ove diversamente segnalato], che ha per oggetto le “nuove” sigarette Sweet Dreams, recita:Ny famoaham-baovao hita tao amin'ny tranonkalan'ilay orinasa [ru] ho an'ilay sigara “vaovao” Nofy Mamy, na Sweet Dreams dia mivaky hoe:
7Il concetto che si trova al centro della strategia di marketing e di design è quello del viaggio, su cui tutte le ragazze si ritrovano a fantasticare.Ny fototra ara-barotra sy ny fanomezana endrika dia ny hevitra fitetezana izao tontolo izao, izay nofinofin'ny tovovavy rehetra.
8I “dolci sogni” evocati dal nome di questo prodotto sono quelli animati da immagini di città meravigliose dove ci si può rilassare, divertire, fare shopping.SWEET DREAMS (NOFY MAMY)- dia nofy mamy mikasika tanàna mahafinaritra maro, hahafahanao maka aina, manala azy, ary miantsena mitety mpivarotra.
9In un articolo pubblicato a questo riguardo, Adme, un sito russo che analizza con occhio critico le campagne pubblicitarie, ha posto una domanda su cui riflettere:Tanatinà lahatsoratra iray momba ny dokambarotr'ilay sigara, Adme [ru], tranonkala Rosiana mpanadihady sy mpanakiana dokambarotra, dia nanontany hoe [ru]:
10Quale giovane e spensierata ragazza non sogna lo stile di vita raffigurato su questi nuovi pacchetti di sigarette?Inona no tsy nofisin'ireo tovovavy tanora, adaladala amin'ireo fiainana asehon'ny fonosan'ilay sigara? fiantsenana, fiara, fitetezana ny tontolo.
11Shopping, macchine, viaggi… Non bisogna nemmeno spendere molto, per sentirsi una parte, seppur microscopica, di questo mondo; tutto ciò che bisogna fare è prendere dalla propria borsa un pacchetto dai colori vivaci, per la modica cifra di 20 rubli (pari a 0,7 dollari americani), e tenerlo accanto a sè.Na dia ny fahatsiarovan-tena ho bitika eto amin'ity tany ity aza tsy lafo akory - ny zavatra ataonao fotsiny dia ny mandray 20-ruble iray manjelatra (na 0.7 dolara Amerikana) avy ao amin'ny poketranao ary apetraho soa amantsara eo akaikinao.
12Oltretutto le sigarette sono aromatizzate, e il loro filtro ha un sapore dolce.Ary fanampin'izany, misy hanitra ilay sigara ary malefaka ny ‘filtre' fifohana azy.
13Sulla scia dell'articolo di Adme, Alexey Navalny, un blogger russo la cui popolarità è in continuo aumento, ha pubblicato un articolo che mostrava la nuova pubblicità e anche i pacchetti di sigarette, sia nella loro versione precedente al rinnovamento che in quella successiva.Tohin'ilay lahatsoratr'i Adme, Alexey Navalny, bilaogera Rosiana izay fanta-daza dia nampakatra lahatsoratra iray [ru] naneho ilay dokambarotra vaovao sy ny fanamboarana ilay fonon-tsigara taloha sy taorian'ny fahavitany.
14Navalny e gli utenti che hanno commentato l'articolo hanno aspramente criticato il capo della Donsky Tabak, Ivan Saviddi, uomo d'affari trasformatosi in deputato per il partito politico russo di spicco Russia Unita [it], accusandolo di vendere le sigarette direttamente ad adolescenti e giovani donne.Navalny sy ireo mpaneho hevitra ihany koa dia nanakiana mafy ilay mpitarika ny Donsky Tabak, Ivan Saviddi, mpandraharaha iray -lasa solombavam-bahoaka avy amin'ny antoko politika United Russia,(na Rosia Mitambatra), nanao dokambarotra momba ilay sigara ho an'ny tanora sy ny vehivavy.
15Allo stesso tempo il sito russo di news Vesti riferisce che il Ministero della Salute sta preparando “la più severa legge anti-tabacco di sempre”, minacciando il divieto di fumare a bordo di “treni, aerei, e all'interno degli aeroporti stessi”, nonchè un aumento della tassa sulle sigarette, portando così il prezzo fino a 200 rubli a pacchetto (circa 6,90 dollari).Miaraka amin'izany, ny vohikalam-baovao Rosiana Vesti dia nitatitra [ru] fa ny Minisitry ny fahasalamana dia eo am-pamolavolana “lalàna henjana mifehy ny fifohana sigara amin'izao,” mandrahona ny tsy hahazoana mifoka sigara intsony any anaty “fiarandalamby, ny seranam-piaramanidina ary ny fiaramanidina goavana fitaterana olona ”, ary koa fampakàrana ny hetra amin'ny sigara , fampakàrana ny vidiny ho 200 rubles (6.9 dolara Amerikana ) isaky ny fonosana.
16Il post di Navalny ha scatenato un'ondata di ripubblicazioni e commenti, che da un lato condannano la campagna pubblicitaria, e dall'altro si chiedono se il rinnovamento del design dei pacchetti abbia effettivamente infranto qualche legge oppure no.Ny lahatsoratr'i Navalny dia niteraka onjam-pamerenana mandefa ny lahatsoratra sy fanamarihana maro, na izany fanamelohana ilay dokambarotra, na fanontaniana raha tena mandika lalàna marina tokoa ny fanavaozana ny fonosan'ilay sigara.
17Un utente ha detto la sua pubblicando l'articolo 16 del primo testo di legge “Sulla pubblicità” (in seguito riveduto e corretto), che riguarda il modo in cui certi prodotti particolari, vale a dire l'alcool e il tabacco, possono o meno essere pubblicizzati:Mpaneho hevitra iray no nampakatra lahatsoratra 16 momba ny lalàna ” mikasika ny dokambarotra” navoaka teo aloha[ru] (izay navoaka taty aoriana), izay milazalaza ny hoe ahoana ny vokatra sasany, toy ny alikaola sy sigara, no nomena alalana hanao dokambarotra:
18[Era contro la legge] la vendita diretta ai minori, e l'utilizzo di immagini raffiguranti persone al di sotto di 35 anni d'età, nonchè il coinvolgimento o l'utilizzo di affermazioni proprie di persone che godono di popolarità presso i minori e gli under 21.[Mifanohitra amin'ny lalàna ny ] mivarotra mivantana amin'ny zaza tsy ampy taona , ary koa ny mampiasa sarin'olona latsaky ny 35 taona, na ny fanambaràna na ny fandraisana anjaran'ny olona fanta-bahoaka amin'ny ankizy sy ireo latsaky ny 21 taona.
19Dal canto suo, ddkf ha affermato che non è solo la pubblicità ad essere mirata ad adolescenti e giovani ragazze, ma anche il design delle confezioni.Raha nanamafy i ddkf [ru] fa tsy ilay dokambarotra ihany , fa koa ilay fonosana no mipaka any amin'ny tanora sy ny tanora tovovavy.
20Anche se Donskoy Tabak non avesse rinnovato la pubblicità di queste sigarette, basterebbero le loro confezioni, così brillanti, graziose e giovanili, per lasciare il segno, e non c'è legge che possa evitarlo.Na dia tsy telin'i Donskoy Tabak aza ny dokambarotra momba ireny sigara ireny, ny fonosana mamirapiratra, manintona ny tanora ery dia manaitra foana , ary tsy misy lalàna mandràra izany.
21In un articolo simile apparso su Gazeta.ru, fotofermer ha replicato:Ao aminà lahatsoratra iray mitovy amin'izay ao amin'ny Gazeta.ru, fotofermer [ru] dia namaly hoe :
22Cosa c'è di eccezionale?Inona no tena olana ?
23E' un normale approccio commerciale, sostenuto da un aspetto grafico gradevole e da una campagna di marketing intelligente.Fomba fandafosana tsotra izany. Seho ivelany mahasarika ary fomba fivarotra fetsifetsy.
24Un altro utente si è detto d'accordo sul fatto che la pubblicità in questione non creava problemi, e ha ipotizzato che, dietro alla protesta dei blogger, potrebbe esserci in realtà la politica:Mpitondra fanamarihana iray hafa no niaiky izany [ru] hoe tsy misy olana ny amin'ilay dokambarotra ary nilaza fa hoe ao ambadikin'ny fikiakiaky ny bilaogera ny mpanao politika:
25La ragazza raffigurata nella pubblicità pare essere adulta, e sui pacchetti è espressamente scritto che la loro vendita è vietata ai minori di 18 anni, perciò non capisco da cosa deriva questa crisi isterica; forse ha a che fare col fatto che il capo della Donskoy Tabak fa parte del partito “Russia Unita”?Eo amin'ilay dokambarotra dia toa efa lehibe ilay vehivavy ary misy soratra eo amin'ilay fonosana hoe tsy azo amidy amin'ny latsaky ny 18 taona, tsy haiko hoe avy aiza no nipoiran'ireny zavatra mampihomehy ireny, avy amin'ny hoe maha-mpikambana an'i Donskoy Tabak ao amin'ny United Russia(na Rosia Mitambatra)?
26Sul sito web e sul forum di SweetDreams, Smoking Girl.ru, le fumatrici hanno espresso le loro personali opinioni, perlopiù positive, riguardo a Donskoy Tabak.Ao amin'ny vohikala sy ny sehatra fifampiresahana Smoking Girl.ru an'ny ‘ SweetDreams' na ‘NofyMamy' dia naneho ny heviny mikasika an'i Donskoy Tabak ireo vehivavy mpifoka, mankasitraka amin'ny ankapobeny.
27Sefatli scrive:Sefatli nanoratra [ru] hoe:
28I pacchetti sono proprio belli: sullo sfondo bianco spiccano immagini di ragazze e profili architettonici di città.Tena mahafinaritra be ilay fonosany - fotsy miaraka aminà sarinà vehivavy sy foto-drafitrasa eto amin'ny tanàna.
29Qualcuna le ha provate?Efa nisy nanandrana azy ireny ve ?
30"Se non è permesso, ma tu lo vuoi davvero, allora puoi farlo.""Raha voarara izany, nefa tena te-hahazo izany ianao, dia afaka ataonao izany.
31Fonte: Adme.ru" loharano : Adme.ru
32Stando a quanto riferisce AdMe, nel 2008 la Donskoy Tabak è incappata in problemi legali dopo aver tentato di lanciare una pubblicità che ritraeva una ragazza con una coda da maialino, intenta a mangiare un gelato, e di seguito lo slogan: “Se non è permesso, ma tu lo vuoi davvero, allora puoi farlo”.Araka ny hita, mitatitra ny AdMe, fa ny taona 2008, Donskoy Tabak dia tojo olana ara-tibonaly fony izy ireo nanao izay hamoahana dokambarotra iray ahitana vehivavy manao volo sara-droa (rambon-kisoa) mihinana glasy, miaraka amin'ny lohahevitra hoe : “Raha voarara izany, nefa tena te-hahazo izany ianao, dia afaka ataonao izany. “
33Alla fine, continua AdMe, la pubblicità è stata comunque divulgata, e l'azienda Donsky Tabak ha dovuto pagare una multa di 100,000 rubli.Navoaka ihany ilay dokambarotra, hoy i AdMe, ary Donsky Tabak dia tsy maintsy nandoa lamandy 100,000 roubles.
34mikesite commenta con un ragionamento:Ilay mpitondra fanamarihana, mikesite [ru] dia nanao fandinihana hoe :
35E c'è anche scritto: “Se non è permesso, ma tu lo vuoi davvero, allora puoi farlo”, e questo non è semplicamente lo slogan pubblicitario per delle sigarette; è piuttosto il principio in base al quale vivono tutti i nostri doherachs [un'unione tra le parole “oligarch”, cioè oligarca, e “do hera” (“molto” in russo), in riferimento ai tycoon russi].Ary dia voasoratra ao mihitsy hoe : “raha voarara izany, nefa tena te-hahazo izany ianao, dia afaka ataonao izany” izay tsy dokanà sigara monja ihany, izany no foto-kevitra, izay ny doherachs velona ho antsika rehetra [fifangaroan'ny teny hoe “oligarch” sy ny “do hera” (“a lot” - ru) manondro ireo ‘Pata be' Rosiana ].