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#porspa
1Rússia: Exposta Rede de Blogueiros PagosRusia: Al descubierto las redes de blogueros pagados
2Recentemente, Roman Dobrokhotov, um blogueiro e ativista político russo (que foi entrevistado pelo GV [En] no ano passado), realizou uma investigação [Ru] sobre como redes de blogueiros pagos funcionam na blogosfera russa.Recientemente, Roman Dobrokhotov, un blogger ruso y activista político (quien fue entrevistado por GV [EN] el año pasado), condujo una investigación [RUS] acerca de cómo funcionan las redes de blogueros pagados en la blogósfera rusa.
3Ele escreveu que vários representantes da rede de blogueiros pagos tinham entrado em contato com ele três vezes, oferecendo de US$ 23 a US$ 50 por post.Dobrokhotov escribió que diferentes representantes de la red de blogueros pagos lo habían contactado en tres ocasiones, ofreciéndole desde $23 hasta $50 por post.
4Todo blogueiro que concorda em fornecer conteúdo por uma taxa supostamente de escolher um único ângulo ao escrever sobre um determinado tópico.Cada blogger que acuerda proveer contenido por una tarifa, se supone que elije un ángulo único cuando escribe acerca de un determinado tema.
5A última oferta que Dobrokhotov foi bastante incomum: para escrever comentários positivos sobre a polícia russa:La última oferta que Dobrokhotov recibió era bastante inusual: escribir comentarios positivos acerca de la policía rusa:
6Um gerente da empresa Garin-studio me ofereceu para postar uma série de posts com algum conteúdo positivo sobre a polícia.Un gerente de la empresa Garin-studio me ofreció publicar una serie de posts con contenido positivo acerca de la policía.
7Para o primeiro post - 2.000 rublos (63 dólares), todos os outros - 1.000 rublos (31 dólares) cada.Por el primer post, - 2,000 rubles ($63), por todos los demás - 1,000 rubles cada uno ($31).
8Eu consegui desenterrar informações mais detalhadas.Me las he arreglado para obtener información más detallada.
9Descobriu-se que o cliente da empresa é o Ministério Federal do Interior, e não o Departamento de Polícia de Moscou, o que é ainda mais interessante, a ordem foi do Departamento de Segurança Interna [que supostamente serve para controlar e monitorar a própria polícia] (aha, então é isso que eles fazem!).Resultó que el cliente de esa compañía es el Ministerio del Interior, no el Departamento de Policía de Moscú; lo que es aún más interesante, la orden fue dada por el Departamento de Seguridad Interna [el cual, se supone, controla y monitorea a la policía] (¡ajá, de modo que eso es lo que hacen!).
10Há 50 blogueiros envolvidos neste projecto, embora com alguns deles, com os mais populares (por exemplo, com Radulova), o cliente está em contato direto.Hay 50 bloggers involucrados en este proyecto, aunque con algunos de ellos, con los más populares (por ejemplo, con Radulova), el cliente está en contacto directo.
11Garin-studio, até onde entendi, não é o único contratante usado pelo [Ministério do Interior].Garin-studio, por lo que entendí, no es el único contratista empleado [por el Ministerio de Interior].
12Outros blogueiros descobriram [Ru], alguns posts quase simultâneos com observações positivas sobre a polícia no blog de Natalia Radulova [Ru] e em outro blog popular de Maxim Aleksandrov [Ru].Otros bloggers apuntaron [RUS] a algunos artículos casi simultáneos con comentarios positivos acerca de la policía en el blog de Natalia Radulova [RUS] y en otro blog popular, por Maxim Aleksandrov [RUS].
13Dobrokhotov contou pelo menos 38 blogueiros que alegadamente têm contratos com Garin-studio e estão envolvidos na “campanha da polícia”, e alguns blogueiros “top” entre eles.Dobrokhotov ha contado al menos 38 bloggers que presuntamente tienen contratos con Garin-studio y están involcrados en la “campaña de la policía”, algunos bloggers importantes, entre ellos.
14Ele analisou como muitos blogueiros populares escreveram sobre as mesmas coisas ao mesmo tempo: cerca de 75 blogueiros postaram mensagens semelhantes sobre aplicações móveis em uma mesma semana (incluindo os top-25 blogueiros, como ibigdan, katoga, allan999, bydyry e sviridenkov); Cerca de 17 bloggers colocaram sobre medicamentos para perda de peso.Ha analizado cuántos bloggers populares escribieron acerca de las mismas cosas, al mismo tiempo: alrededor de 75 bloggers publicaron posts similares acerca de aplicaciones para móviles en el espacio de una semana (incluyendo bloggers del Top-25, como ibigdan, katoga, allan999, bydyry y sviridenkov); 17 bloggers aproximadamente postearon sobre medicinas para la pérdida de peso.
15De modo geral, blogueiros pagos são um fenômeno global.Hablando en términos generales, los bloggers pagados son un fenómeno global.
16Nos Estados Unidos, em 2009, cerca de 8,5 por cento de todos os blogueiros foram pagos por aquilo que escreveram [En].En los Estados Unidos, en el 2009, aproximadamente 8.5 por ciento de todos los bloggers eran pagados por lo que escribían [EN].
17à medida em que a linha entre blogagem e jornalismo torna-se turva, o primeiro deixa de ser apenas um hobby e se transforma em uma profissão.Mientras la línea entre los blogs y el periodismo se vuelve borrosa, lo primero deja de ser un hobby y se convierte en una profesión.
18David Armano explica o processo de colocação de conteúdos pagos no mainstream e na mídia social [En]:David Armano explica el proceso de posicionar contenido pago en los medios de comunicación [EN]:
19O negócio da compra de mídia tem estado tão presente quanto o marketing e no espaço digital, embora possa ser medido de forma diferente, os princípios são semelhantes.El negocio de la compra de medios ha existido por tanto tiempo como el mercadeo, y en el espacio digital, si bien puede ser medido de forma distinta, los principios son similares.
20Você determina onde você poderá obterá o maio “bang” para seus investimentos e compra as colocações de mídia em ambientes digitais que são consideradas adequadas.Determinas dónde obtendrás mayor partido de tu inversión, y compras espacios en entornos digitales que sean adecuados.
21Em muitos casos, as agências são usadas para intermediar os negócios.En muchos casos, las agencias son empleadas para negociar los acuerdos.
22A última moda deste modelo é a parceria com empresas especializadas, que lidam com mídia de nicho, como comunidades, redes, fóruns e blogs.La última novedad en este modelo, es asociarse con firmas especializadas que se manejan en nichos mediáticos, como comunidades, redes, foros y blogs.
23Essas empresas irão receber o pagamento e fazer arranjos para suas comunicações existirem nestas áreas alternativas.Estas firmas son pagadas y hacen los arreglos para que tus contenidos existan en estas áreas alternativas.
24Embora como um anunciante você possa não ter controle sobre as comunicações (por exemplo, os blogueiros neste modelo ainda dizem o que quiserem), mas a “colocação” continua a ser pagas ou compradas.Mientras que, como anunciante, puedes no tener control sobre los contenidos (por ejemplo, los bloggers en este modelo aún dicen lo que deseen), el “espacio” permanece pagado o comprado.
25Na Rússia, também, há vastas redes de blogueiros pagos que, até recentemente, não haviam sido expostos.En Rusia, también, existen vastas redes de bloggers pagados, quienes hasta hace poco, no habían sido expuestos.
26Há “mercados” de blogs (como o blogun.ru), onde os planejadores de mídia podem encomendar um post ou um link sobre um determinado assunto ou produto.Hay “mercados” de blogs (como blogun.ru), donde los planificadores de medios pueden ordenar un post o un link relacionado a un tópico o producto determinado.
27Normalmente funciona assim: às vezes os blogueiros produzem e são pagos ploo conteúdo (por exemplo, tutoriais, materiais temáticos sobre um determinado assunto), e às vezes eles são pagos para promover produtos selecionados (ou seja, para a publicidade sutil).Usualmente, funciona de este modo: en ocasiones los bloggers producen y son pagados por el contenido (i.e., tutoriales, materiales temáticos sobre determinado tema), y en ocasiones son pagados para promover productos seleccionados (i.e., por publicidad sutil).
28Uma versão mais leve da mídia “paga” é “mídia compensada”: um blogueiro escreve sobre algum gadget que ele/ela recebeu como um presente ou um evento que ele/ela foi convidado para. Muitas pessoas confiariam em certos blogueiros mais do que eles confiam em artigos de jornais ou anúncios de televisão - da maneira como eles confiariam em alguém que conhecem em pessoa, um amigo.Una versión más ligera de los “medios pagados”, es la de los “medios compensados”: un blogger escribe acerca de un gadget que él/ella recibió como regalo, o sobre un evento al que fue invitado/a. Muchas personas confiarían en ciertos bloggers más de lo que confiarían en artículos de prensa o comerciales de TV -de la forma en la que confiarían en alguien a quien conocen en persona, en un amigo.
29Isto é parte do que faz dos blogs um local atraente para aqueles que estão dispostos a promover um produto ou um evento.Esto es parte de lo que convierte a los blogs en un lugar tan atractivo para aquellos que desean promover un producto o un evento.
30Money at Hand, photocollage by Don HankinsDinero en mano, fotocollage de Don Hankins
31A idéia de um blog pago é que ele usa este canal privado de comunicação e se torna mais eficiente na promoção de certas coisas ou idéias.La idea de un blog pago es que éste utilice este canal privado de comunicación, y se vuelva más eficiente en promover determinadas cosas o ideas.
32Naturalmente, há sempre um dilema moral: se um blog é deve supostostamente fornecer informações pessoais e destina-se a oferecer “a verdadeira comunicação”, propaganda escondida “viola” o contrato tácito entre o blogueiro e seus leitores, que se baseia no mútuo respeito e sinceridade.Por supuesto, siempre existe un dilema moral: si se supone que un blog provee información personal y está orientado a promover “comunicación real”, la publicidad oculta “viola” el contrato implícito entre el blogger y sus lectores, el cual está basado en la sinceridad y el respeto mutuo.
33Existem certas peculiaridades sobre a blogosfera russa.Existen ciertas peculiaridades acerca de la blogósfera rusa.
34Primeiro de tudo, já que a maioria dos mais populares blogs russos são hospedados no LiveJournal, a publicidade oculta é realmente ilegal.Primero que todo, por cuanto la mayoría de los blogs rusos más populares son hospedados por LiveJournal, la publicidad oculta es, de hecho, ilegal.
35Os Termos de Serviço do LJ claramente restringem publicidade não solicitada ou não autorizada (artigo 7 da Conduta de Membros diz: “Você concorda em NÃO utilizar o serviço para: …Fazer upload, postar ou transmitir qualquer propaganda não solicitada ou não autorizada, materiais promocionais,” junk mail” , “spam”, “cartas em cadeia”, “esquemas de pirâmide”, ou qualquer outra forma de solicitação. ”).Los términos de servicio de LiveJournal restringen claramente la publicidad no solicitada o no autorizada (el artículo 7 sobre la Conducta de los Miembros dice: “Usted acuerda NO usar el Servicio para: … subir, publicar, postear o de cualquier otro modo transmitir cualquier publicidad no solicitada o no autorizada, materiales promocionales, mail basura, spam, cadenas, esquemas piramidales, o cualquier otro modo de promoción”).
36Essa regra é amplamente ignorada.Esta regla es ampliamente ignorada.
37Somente um blogueiro popular, o usuário do LJ tema, tentou promover [Ru] anúncios autorizados de LiveJournal, mas suas iniciativas nunca realmente encontraram apoio entre outros blogueiros populares.Sólo un blogger popular, el usuario de LiveJournal tema, trató de promover [RUS] el empleo de anuncios autorizados por LiveJournal, pero sus iniciativas nunca encontraron verdadero apoyo entre otros bloggers populares.
38O que é ainda mais importante - e o caso de Dobrokhotov, acima descrito, ilustra vividamente - é que as redes de blogueiros pagos, por vezes, se voltam para defender certos pontos de vista políticos ou para a promoção da agenda oficial de políticos.Lo que es más importante -y lo que el caso de Dobrokhotov, ya descrito, ilustra de manera vívida- es que las redes de bloggers pagos, en ocasiones se vuelcan a la defensa de ciertos puntos de vista políticos, o a la promoción de la agenda política oficial.
39A investigação dos blogueiros traz mais transparência a essa “zona cinzenta” da RuNet.La investigación del blogger trae más transparencia a esta “zona gris” de RuNet.
40Blogueiros pagos expostos são menos influentes, já que os leitores compreendem que eles defendem certos pontos de vista porque são pagos para fazer isso.Los bloggers pagados expuestos son menos influyentes, ya que los lectores comprenden que ellos defienden ciertos puntos de vista porque se les paga para hacerlo.
41Outra coisa é que Dobrokhotov descobriu uma das práticas que o Ministério do Interior realiza na rede para influenciar a opinião pública russa, e assim levanta uma questão importante: é apropriado para uma instituição do governo usar métodos de marketing controverso?Otra cosa también es que Dobrokhotov ha puesto al descubierto una de las prácticas que el Ministerio de Interior lleva a cabo en línea, para influenciar la opinión pública rusa, lo que plantea una cuestión importante: ¿es apropiado que una institución gubernamental emplee métodos de mercadeo controversiales?