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1 | Rússia: Exposta Rede de Blogueiros Pagos | Rusia: Al descubierto las redes de blogueros pagados |
2 | Recentemente, Roman Dobrokhotov, um blogueiro e ativista político russo (que foi entrevistado pelo GV [En] no ano passado), realizou uma investigação [Ru] sobre como redes de blogueiros pagos funcionam na blogosfera russa. | Recientemente, Roman Dobrokhotov, un blogger ruso y activista político (quien fue entrevistado por GV [EN] el año pasado), condujo una investigación [RUS] acerca de cómo funcionan las redes de blogueros pagados en la blogósfera rusa. |
3 | Ele escreveu que vários representantes da rede de blogueiros pagos tinham entrado em contato com ele três vezes, oferecendo de US$ 23 a US$ 50 por post. | Dobrokhotov escribió que diferentes representantes de la red de blogueros pagos lo habían contactado en tres ocasiones, ofreciéndole desde $23 hasta $50 por post. |
4 | Todo blogueiro que concorda em fornecer conteúdo por uma taxa supostamente de escolher um único ângulo ao escrever sobre um determinado tópico. | Cada blogger que acuerda proveer contenido por una tarifa, se supone que elije un ángulo único cuando escribe acerca de un determinado tema. |
5 | A última oferta que Dobrokhotov foi bastante incomum: para escrever comentários positivos sobre a polícia russa: | La última oferta que Dobrokhotov recibió era bastante inusual: escribir comentarios positivos acerca de la policía rusa: |
6 | Um gerente da empresa Garin-studio me ofereceu para postar uma série de posts com algum conteúdo positivo sobre a polícia. | Un gerente de la empresa Garin-studio me ofreció publicar una serie de posts con contenido positivo acerca de la policía. |
7 | Para o primeiro post - 2.000 rublos (63 dólares), todos os outros - 1.000 rublos (31 dólares) cada. | Por el primer post, - 2,000 rubles ($63), por todos los demás - 1,000 rubles cada uno ($31). |
8 | Eu consegui desenterrar informações mais detalhadas. | Me las he arreglado para obtener información más detallada. |
9 | Descobriu-se que o cliente da empresa é o Ministério Federal do Interior, e não o Departamento de Polícia de Moscou, o que é ainda mais interessante, a ordem foi do Departamento de Segurança Interna [que supostamente serve para controlar e monitorar a própria polícia] (aha, então é isso que eles fazem!). | Resultó que el cliente de esa compañía es el Ministerio del Interior, no el Departamento de Policía de Moscú; lo que es aún más interesante, la orden fue dada por el Departamento de Seguridad Interna [el cual, se supone, controla y monitorea a la policía] (¡ajá, de modo que eso es lo que hacen!). |
10 | Há 50 blogueiros envolvidos neste projecto, embora com alguns deles, com os mais populares (por exemplo, com Radulova), o cliente está em contato direto. | Hay 50 bloggers involucrados en este proyecto, aunque con algunos de ellos, con los más populares (por ejemplo, con Radulova), el cliente está en contacto directo. |
11 | Garin-studio, até onde entendi, não é o único contratante usado pelo [Ministério do Interior]. | Garin-studio, por lo que entendí, no es el único contratista empleado [por el Ministerio de Interior]. |
12 | Outros blogueiros descobriram [Ru], alguns posts quase simultâneos com observações positivas sobre a polícia no blog de Natalia Radulova [Ru] e em outro blog popular de Maxim Aleksandrov [Ru]. | Otros bloggers apuntaron [RUS] a algunos artículos casi simultáneos con comentarios positivos acerca de la policía en el blog de Natalia Radulova [RUS] y en otro blog popular, por Maxim Aleksandrov [RUS]. |
13 | Dobrokhotov contou pelo menos 38 blogueiros que alegadamente têm contratos com Garin-studio e estão envolvidos na “campanha da polícia”, e alguns blogueiros “top” entre eles. | Dobrokhotov ha contado al menos 38 bloggers que presuntamente tienen contratos con Garin-studio y están involcrados en la “campaña de la policía”, algunos bloggers importantes, entre ellos. |
14 | Ele analisou como muitos blogueiros populares escreveram sobre as mesmas coisas ao mesmo tempo: cerca de 75 blogueiros postaram mensagens semelhantes sobre aplicações móveis em uma mesma semana (incluindo os top-25 blogueiros, como ibigdan, katoga, allan999, bydyry e sviridenkov); Cerca de 17 bloggers colocaram sobre medicamentos para perda de peso. | Ha analizado cuántos bloggers populares escribieron acerca de las mismas cosas, al mismo tiempo: alrededor de 75 bloggers publicaron posts similares acerca de aplicaciones para móviles en el espacio de una semana (incluyendo bloggers del Top-25, como ibigdan, katoga, allan999, bydyry y sviridenkov); 17 bloggers aproximadamente postearon sobre medicinas para la pérdida de peso. |
15 | De modo geral, blogueiros pagos são um fenômeno global. | Hablando en términos generales, los bloggers pagados son un fenómeno global. |
16 | Nos Estados Unidos, em 2009, cerca de 8,5 por cento de todos os blogueiros foram pagos por aquilo que escreveram [En]. | En los Estados Unidos, en el 2009, aproximadamente 8.5 por ciento de todos los bloggers eran pagados por lo que escribían [EN]. |
17 | à medida em que a linha entre blogagem e jornalismo torna-se turva, o primeiro deixa de ser apenas um hobby e se transforma em uma profissão. | Mientras la línea entre los blogs y el periodismo se vuelve borrosa, lo primero deja de ser un hobby y se convierte en una profesión. |
18 | David Armano explica o processo de colocação de conteúdos pagos no mainstream e na mídia social [En]: | David Armano explica el proceso de posicionar contenido pago en los medios de comunicación [EN]: |
19 | O negócio da compra de mídia tem estado tão presente quanto o marketing e no espaço digital, embora possa ser medido de forma diferente, os princípios são semelhantes. | El negocio de la compra de medios ha existido por tanto tiempo como el mercadeo, y en el espacio digital, si bien puede ser medido de forma distinta, los principios son similares. |
20 | Você determina onde você poderá obterá o maio “bang” para seus investimentos e compra as colocações de mídia em ambientes digitais que são consideradas adequadas. | Determinas dónde obtendrás mayor partido de tu inversión, y compras espacios en entornos digitales que sean adecuados. |
21 | Em muitos casos, as agências são usadas para intermediar os negócios. | En muchos casos, las agencias son empleadas para negociar los acuerdos. |
22 | A última moda deste modelo é a parceria com empresas especializadas, que lidam com mídia de nicho, como comunidades, redes, fóruns e blogs. | La última novedad en este modelo, es asociarse con firmas especializadas que se manejan en nichos mediáticos, como comunidades, redes, foros y blogs. |
23 | Essas empresas irão receber o pagamento e fazer arranjos para suas comunicações existirem nestas áreas alternativas. | Estas firmas son pagadas y hacen los arreglos para que tus contenidos existan en estas áreas alternativas. |
24 | Embora como um anunciante você possa não ter controle sobre as comunicações (por exemplo, os blogueiros neste modelo ainda dizem o que quiserem), mas a “colocação” continua a ser pagas ou compradas. | Mientras que, como anunciante, puedes no tener control sobre los contenidos (por ejemplo, los bloggers en este modelo aún dicen lo que deseen), el “espacio” permanece pagado o comprado. |
25 | Na Rússia, também, há vastas redes de blogueiros pagos que, até recentemente, não haviam sido expostos. | En Rusia, también, existen vastas redes de bloggers pagados, quienes hasta hace poco, no habían sido expuestos. |
26 | Há “mercados” de blogs (como o blogun.ru), onde os planejadores de mídia podem encomendar um post ou um link sobre um determinado assunto ou produto. | Hay “mercados” de blogs (como blogun.ru), donde los planificadores de medios pueden ordenar un post o un link relacionado a un tópico o producto determinado. |
27 | Normalmente funciona assim: às vezes os blogueiros produzem e são pagos ploo conteúdo (por exemplo, tutoriais, materiais temáticos sobre um determinado assunto), e às vezes eles são pagos para promover produtos selecionados (ou seja, para a publicidade sutil). | Usualmente, funciona de este modo: en ocasiones los bloggers producen y son pagados por el contenido (i.e., tutoriales, materiales temáticos sobre determinado tema), y en ocasiones son pagados para promover productos seleccionados (i.e., por publicidad sutil). |
28 | Uma versão mais leve da mídia “paga” é “mídia compensada”: um blogueiro escreve sobre algum gadget que ele/ela recebeu como um presente ou um evento que ele/ela foi convidado para. Muitas pessoas confiariam em certos blogueiros mais do que eles confiam em artigos de jornais ou anúncios de televisão - da maneira como eles confiariam em alguém que conhecem em pessoa, um amigo. | Una versión más ligera de los “medios pagados”, es la de los “medios compensados”: un blogger escribe acerca de un gadget que él/ella recibió como regalo, o sobre un evento al que fue invitado/a. Muchas personas confiarían en ciertos bloggers más de lo que confiarían en artículos de prensa o comerciales de TV -de la forma en la que confiarían en alguien a quien conocen en persona, en un amigo. |
29 | Isto é parte do que faz dos blogs um local atraente para aqueles que estão dispostos a promover um produto ou um evento. | Esto es parte de lo que convierte a los blogs en un lugar tan atractivo para aquellos que desean promover un producto o un evento. |
30 | Money at Hand, photocollage by Don Hankins | Dinero en mano, fotocollage de Don Hankins |
31 | A idéia de um blog pago é que ele usa este canal privado de comunicação e se torna mais eficiente na promoção de certas coisas ou idéias. | La idea de un blog pago es que éste utilice este canal privado de comunicación, y se vuelva más eficiente en promover determinadas cosas o ideas. |
32 | Naturalmente, há sempre um dilema moral: se um blog é deve supostostamente fornecer informações pessoais e destina-se a oferecer “a verdadeira comunicação”, propaganda escondida “viola” o contrato tácito entre o blogueiro e seus leitores, que se baseia no mútuo respeito e sinceridade. | Por supuesto, siempre existe un dilema moral: si se supone que un blog provee información personal y está orientado a promover “comunicación real”, la publicidad oculta “viola” el contrato implícito entre el blogger y sus lectores, el cual está basado en la sinceridad y el respeto mutuo. |
33 | Existem certas peculiaridades sobre a blogosfera russa. | Existen ciertas peculiaridades acerca de la blogósfera rusa. |
34 | Primeiro de tudo, já que a maioria dos mais populares blogs russos são hospedados no LiveJournal, a publicidade oculta é realmente ilegal. | Primero que todo, por cuanto la mayoría de los blogs rusos más populares son hospedados por LiveJournal, la publicidad oculta es, de hecho, ilegal. |
35 | Os Termos de Serviço do LJ claramente restringem publicidade não solicitada ou não autorizada (artigo 7 da Conduta de Membros diz: “Você concorda em NÃO utilizar o serviço para: …Fazer upload, postar ou transmitir qualquer propaganda não solicitada ou não autorizada, materiais promocionais,” junk mail” , “spam”, “cartas em cadeia”, “esquemas de pirâmide”, ou qualquer outra forma de solicitação. ”). | Los términos de servicio de LiveJournal restringen claramente la publicidad no solicitada o no autorizada (el artículo 7 sobre la Conducta de los Miembros dice: “Usted acuerda NO usar el Servicio para: … subir, publicar, postear o de cualquier otro modo transmitir cualquier publicidad no solicitada o no autorizada, materiales promocionales, mail basura, spam, cadenas, esquemas piramidales, o cualquier otro modo de promoción”). |
36 | Essa regra é amplamente ignorada. | Esta regla es ampliamente ignorada. |
37 | Somente um blogueiro popular, o usuário do LJ tema, tentou promover [Ru] anúncios autorizados de LiveJournal, mas suas iniciativas nunca realmente encontraram apoio entre outros blogueiros populares. | Sólo un blogger popular, el usuario de LiveJournal tema, trató de promover [RUS] el empleo de anuncios autorizados por LiveJournal, pero sus iniciativas nunca encontraron verdadero apoyo entre otros bloggers populares. |
38 | O que é ainda mais importante - e o caso de Dobrokhotov, acima descrito, ilustra vividamente - é que as redes de blogueiros pagos, por vezes, se voltam para defender certos pontos de vista políticos ou para a promoção da agenda oficial de políticos. | Lo que es más importante -y lo que el caso de Dobrokhotov, ya descrito, ilustra de manera vívida- es que las redes de bloggers pagos, en ocasiones se vuelcan a la defensa de ciertos puntos de vista políticos, o a la promoción de la agenda política oficial. |
39 | A investigação dos blogueiros traz mais transparência a essa “zona cinzenta” da RuNet. | La investigación del blogger trae más transparencia a esta “zona gris” de RuNet. |
40 | Blogueiros pagos expostos são menos influentes, já que os leitores compreendem que eles defendem certos pontos de vista porque são pagos para fazer isso. | Los bloggers pagados expuestos son menos influyentes, ya que los lectores comprenden que ellos defienden ciertos puntos de vista porque se les paga para hacerlo. |
41 | Outra coisa é que Dobrokhotov descobriu uma das práticas que o Ministério do Interior realiza na rede para influenciar a opinião pública russa, e assim levanta uma questão importante: é apropriado para uma instituição do governo usar métodos de marketing controverso? | Otra cosa también es que Dobrokhotov ha puesto al descubierto una de las prácticas que el Ministerio de Interior lleva a cabo en línea, para influenciar la opinión pública rusa, lo que plantea una cuestión importante: ¿es apropiado que una institución gubernamental emplee métodos de mercadeo controversiales? |