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#porspa
1Lusofera: És hetero?Lusósfera: ¿Eres hétero?
2No começo dessa semana, Global Voices publicou um artigo sobre uma campanha publicitária da Guatemala que gerou revolta na blogosfera local.Hace unos días, Global Voices publicó un artículo acerca de una campaña publicitaria en Guatemala que ha levantado algunas cejas entre los bloggers locales.
3Mais ou menos na mesma época, alguns blogueiros em Portugal estavam celebrando uma vitória: o dia em que uma cervejaria desistiu e mudou sua campanha por causa de um protesto na blogosfera.Más o menos al mismo tiempo de la publicación, algunos otros bloggers en Portugal celebraban una victoria: el día en que un compañía de cerveza se dio por vencida y cambió su campaña debido a una protesta en la blogósfera.
4Por duas semanas, a campanha da Tagus saiu perguntando a seus clientes: “Tu és hetero?”.Durante dos semanas, la campaña de Tagus preguntaba a los clientes; “¿Eres hétero?”
5A idéia era promover a comunidade online da cervejaria, “o primeiro espaço dedicado à causa heterossexual em Portugal”.Su objetivo era promover su comunidad online, el “primer sitio dedicado a la causa heteroesexual en Portugal”.
6O debate saiu dos anúncios nas estações de metrô e chegou à blogosfera, e de lá virou queixa no ICAP (Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade).El debate fue desde afiches en las estaciones de metro hasta la blogósfera, y de ahí a una queja presentada ante ICAP (una institución portuguesa que regula la industria publicitaria).
7A campanha acabou com uma mudança de planos e edição da mensagem original.Terminó con un cambio de idea y con la edición de la campaña.
8(Os dois posters originais: Tu és hetero?(Los dos afiches originales: ¿Eres hétero?
9Regista-te em http://www.orgulhohetero.com)Registrese en http://www.orgulhohetero.com)
10Joao Pedro celebra o fim da campanha inicial - considerada ilógica por ele:Joao Pedro celebra que la campaña inicial -que él consideraba ilógica- terminara:
11Mas aqui fica a noticia que me deixou bem alegre na quarta feira: A Tagus acabou por mudar o conceito de comunicação ‘Tu és hetero' depois da revolta gerada nos blogues.Pero acá hay una noticia que alegró mi día este miércoles: Tagus a la larga cambió el concepto del mensaje ‘Eres hétero' luego que los bloggers se rebelaran.
12O caso deu entrada no Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade e a empresa detentora da marca alterou a mensagem.El caso fue presentado ante el ‘Instituto Civil de Autodisciplina de la Publicidad' y la compañía dueña de la marca cambió su mensaje.
13‘A verdade é que és livre de escolher', pode ler-se, agora, no site da campanha, http://www.orgulhohetero.com.‘La verdad es que eres libre de elegir', dice ahora la campaña del sitio web: http://www.orgulhohetero.com.
14Zeh explica um sentimento em relação ao anúncio compartilhado por muitos outros:Zeh explica un sentimiento hacia el tema que fue compartido por muchos otros:
15… não pude deixar de me sentir (mais) desiludido com o nosso país.… No puedo evitar sentirme (más) desilusionado con nuestro país.
16Como se já não bastassem as mentalidades tacanhas que por aí abundam, ainda vem uma cervejola fazer uma publicidade que apela, de forma dissimulada, ao desenvolvimento de uma cultura homofóbica, parodizando o “orgulho gay” (criado com vista à luta pela igualdade social), pelo “orgulho hetero”, para vender bejecas?Como si la mentalidad grosera que abunda por acá no fuera suficiente, encima, una cerveza hace un comercial llamando al desarollo de una cultura homofóbica de una manera disfrazada, el “orgullo hétero”, una copia del “orgullo gay” (que fue creado para luchar por igualdad social), ¿solamente para vender licor?
17O blogue Panteras Rosa, que começou todo o protesto com essas paródias da propaganda da cerveja, também comemora o resultado e pede que suas motivações para o protesto sejam entendidas:El blog Panteras Rosa, que causó revuelo con estas parodias del anuncio de cerveza, también celebra el resultado y pregunta si su motivación para la protesta es entendido:
18A campanha da Tagus aborda, precisamente, uma orientação sexual como motivo de orgulho.La campaña de Tagus maneja, precisamente, la orientación sexual como un motivo de orgullo.
19A nossa contra-campanha limita-se a lembrar o que é o orgulho hetero no seu extremo: violência e discriminação contra as sexualidades que fogem a essa norma moral.Nuestra contracampaña es justamente para recordarnos qué es orgullo hétero en su extremo: violencia y discriminación contra sexos que son diferentes a su parámetro moral.
20(…) Porque não é a orientação sexual que é motivo de orgulho.(…) Porque no es la orientación sexual motivo de orgullo.
21Motivo de orgulho é o facto de lutarmos pelo direito a vivermos com a que temos numa sociedade que nos nega esse mesmo direito a sermo-nos como somos, independentemente da nossa orientação sexual.El hecho que luchemos por el derecho de vivir con la [sexualidad] que tenemos en una sociedad que nos niega el mismo derecho de ser lo que somos es el razonamiento tras el orgullo, independientemente de nuestra orientación sexual.
22É esse o nosso orgulho.Ese es nuestro orgullo.
23É isso o Orgulho Gay, Lésbico, Bi e Trans.Esto es Orgullo Gay, Lésbico, Bi y Trans.
24(Panteras Rosa tira o sarro e pergunta: És homofoba?(Panteras Rosa toma el aviso y pregunta:¿Eres homofóbico?
25Sim! )¡Si! )
26Entretanto, Pedro Mafra está entre aqueles que não entendem o porquê da confusão:Sin embargo, Pedro Mafra está entre los que no entienden todo el revuelo:
27A comunidade gay reclama sobre publicidade descriminadora e opressora….La comunidad gay reclama que el comercial era prejuicioso y opresivo….
28Aonde???¿Dónde?
29Hello!!!!!!!¡¡¡Aló!!!
30Aonde é que os heteros fazem Hetero Parades??¿Dónde van los héteros en los Desfiles Héteros?
31Que eu saiba existe o gay pride, as gay parades, o roteiro internacional gay com restaurantes e pensões exclusivamente para gays, etc etc, e acham que a maioria dos heteros se queixam de serem oprimidos….Hasta donde sé, hay orgullo gay, desfiles gay, guías que destacan restaurantes gay y hoteles exclusivos para gays, etc… y ellos piensan que la mayoría de los héteros se quejan de estar oprimidos…
32Mais ou menos no mesmo tom, Francisco José Viegas acredita que a campanha poderia ter sido melhor, mas que as reações são injustificáveis:Junto con estas líneas, Francisco José Viega admite que la campaña pudo haber sido mejor, pero las reacciones fueron aún peores:
33Poderia, até, ser boa.Pudo haber sido una buena.
34Mas a reacção indignada, acusando-a de homofóbica, é mais ridícula do que a campanha propriamente dita e configura uma patrulha sobre toda e qualquer linguagem, engrossando a classe dos coitadinhosPero las reacciones escandalosas, acusándola de homofobia, son más ridículas que la campaña misma y montó una patrulla en cualquier idioma, extendiendo el grupo [social] de los ‘pobres diablos'.
35Jiggy Black espera que a campanha tenha mudado apenas por falta de popularidade, e não devido a algum tipo de pressão:Jiggy Black tiene la esperanza de que el aviso se haya cambiado por falta de popularidad y no debido a la presión:
36Parto do princípio que esta alteração da camanha pressupõe um “mea culpa” pelo insucesso do conceito de comunicação.Asumo que este cambio en la campaña presupone un “mea culpa” por el fracaso del concepto de comunicación.
37Se assim for, tudo bem.Si es así. está bien.
38Se só reformularam a campanha por terem à perna associações contra a discriminação homossexual e mesmo da ICAP, fazendo-lhes a vontade, isso já é grave.Pero si han reorientado la campaña solamente porque las organizaciones contra la discriminación homosexual o incluso ICAP van tras ellos, para hacer como hacen estas organizaciones, por favor, esto es serio.
39Renas e Veados vê o lado positivo de tudo isso e ganha mais de 50 comentários nessa postagem:Renas e Veados ve el lado brillante de todo y recibe más de 50 comentarios a este post:
40O “hetero” só passa a fazer sentido a partir do momento em que o “gay” começa a fazer-se notar.“Hétero” solamente tiene sentido desde el momento en que “gay” comienza a ser notado.
41Nesse sentido este “Orgulho Hetero” é até um sinal positivo, mostra que há uma brecha na hegemonia.Ergo, este “Orgullo Hétero” es un signo positivo, muestra que hay una brecha en la hegemonía.
42Não ofereçamos à Tagus numa bandeja de prata o papel de “vítima da heterofobia”, please.Por favor, no ofrezcamos a Tagus en una bandeja de plata como una “víctima de la heterofobia”.
43Há coisas tão mais importantes com que nos ocuparmos.Hay temas más urgentes que tratar.
44Façamos o humor e não a guerra.Hagamos el humor, no la guerra.
45É uma campanha para heteros, não é?Es una campaña para héteros, ¿no es así?
46Pois que sejam os heteros a preocupar-se com ela… e a aguentarem goela abaixo o inenarrável sabor de uma Tagus.Entonces dejemos a los héteros preocuparse por eso… y que sean los que tengan que probar el indescriptible sabor de Tagus.
47(A peça final: “A verdade é que tu és livre de escolher.(Parte final: La verdad es que eres libre de elegir.
48És livre de sair e divertires-te com quem tu quiseres.Eres libre de salir y divertirte con quien quieras.
49És livre de te assumir como és.Eres libre de convertirte en lo que eres.
50A verdade é que és livre de dizer o que pensas e de te manifestares a favor ou contra esta campanha.La verdad es que eres libre de decir lo que piensas y de estar a favor o en contra de esta campaña.
51A verdade é que és livre de ser feliz. ”).La verdad es eres libre de ser feliz.)
52(texto original de Paula Góes)Escrito por Paula Góes.
53O artigo acima é uma tradução de um artigo original publicado no Global Voices Online.
54Esta tradução foi feita por um dos voluntários da equipe de tradução do Global Voices em Português, com o objetivo de divulgar diferentes vozes, diferentes pontos de vista.
55Se você quiser ser um voluntário traduzindo textos para o GV em Português, clique aqui.
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