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1 | Olimpíadas de Londres: Alerta a Quem Faz Marketing de Emboscada! | Olimpiadas de Londres: marketeros de emboscada, ¡están advertidos! |
2 | Esta postagem é parte da nossa cobertura especial Jogos Olímpicos de Londres 2012 [en]. | Este post es parte de nuestra cobertura especial de Olimpiadas de Londres 2012. |
3 | [“Nós não utilizaremos os anéis olímpicos para ilustrar essa história”] Imagem cedida por http://internationalbusinessblog.conversisglobal.com | “No usaremos los anillos olímpicos para ilustrar esta historia!” Imagen cortesía de http://internationalbusinessblog.conversisglobal.com |
4 | | El Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Londres (LOCOG, por sus siglas en inglés) ha tomado rigurosas medidas para tratar de asegurarse de que no se usen tácticas de ‘marketing de emboscada' durante las Olimpiadas de Londres 2012. |
5 | | Como característica común en los grandes hechos deportivos modernos, los marketeros de emboscada tratar de filtrar promociones de sus marcas y empresas frente a la multitud y, más importante, las cámaras de televisión. |
6 | | Los bloggers de derecho deportivo y los marketeros publicaron sus opiniones sobre marketing de embocada en las Olimpiadas de Londres, que se discuten a continuación. |
7 | Duane Morris do Sports Law Blog [en] disse: | Duane Morris del blog Sports Law [en] dice: |
8 | Para organizadores de eventos e empresas que investem em eventos esportivos, a proteção desse tipo de acordo é uma das principais questões no campo da propriedade intelectual. | Para los planificadores y las entidades corporativas que invierten como auspiciadores de acontecimientos deportivos, la protección de esta asociación contratada es uno de los principales temas de propiedad intelectual. |
9 | O Reino Unido está adotando medidas legislativas para barrar o marketing de emboscada. | El Reino Unido está dando pasos legislativos para prohibir el marketing de embosacada. |
10 | O foco principal para todos é deixar claros os direitos contratados, inclusive a obrigação de atuar proativamente no combate a quem promove as emboscadas. | El punto clave para todo en este espacio es tener claros los derechos contratados, incluidas las obligaciones de trabajar de manera activa en contra de los emboscadores. |
11 | Essa prática gera múltiplas vítimas. | En el marketing de emboscada, hay múltiples ‘víctimas'. |
12 | Primeiro, a parte que pagou pelo relacionamento oficial com o evento esportivo… | Primero la parte que pagó por la relación oficial con la actividad deportiva… |
13 | Ele segue dizendo: | Sigue diciendo: |
14 | [Os Jogos Olímpicos de] Londres 2012 são o caso mais recente de evento esportivo envolvido com essa questão desafiadora. | Londres 2012 es lo más reciente en haber enfrentado este exigente tema. |
15 | Não podemos prever que tipo de emboscadas acontecerão, mas é certo que esse esporte olímpico não autorizado estará em atividade [no evento]. | No podemos predecir qué actividades tipo emboscada tendrán lugar, pero es una apuesta segura, habrá actividad en este deporte olímpico no sancionado. |
16 | Medidas legislativas britânicas estão procurando regular muitos dos malfeitos do passado. | La actividad legislativa británica está buscando regular muchas de las malas acciones pasadas. |
17 | A legislação pode até mesmo ser interpretada de modo a barrar o tipo de vestimenta nos locais dos Jogos se estiverem divulgando uma mensagem publicitária [não autorizada]. | La legislación podría incluso ser interpretada como que prohíbe en los recintos ropa que busca difundir un mensaje publicitario. |
18 | Uma postagem no blog Olymponomics [en] afirmou: | Un post en el blog Olymponomics [en] dice: |
19 | Os organizadores vão longe para evitar que publicidade relacionada a negócios que não sejam aqueles dos patrocinadores oficiais esteja associada ao evento. | Los organizadores llegan muy lejos para evitar que las empresas que no son auspiciadores oficiales se asocien con el evento. |
20 | O primeiro exemplo de legislação visando a proteção desse direito no contexto Olímpico foi aquela aprovada em Sydney 2000 (aproveitando normas da celebração do Bicentenário Autraliano em 1988, que haviam provido salvaguardas em relação ao uso comercial de símbolos, palavras e frases). | El primer ejemplo de legislación protectora en el contexto olímpico se aprobó para Sydney 2000 (usando legislación de las celebraciones del Bicentenario de Australia en 1988 que había establecido medidas de protección con relación el uso comercial de símbolos, palabras y frases). |
21 | A postagem continua: | El post continúa: |
22 | Isso ressalta em primeiro lugar que as façanhas do marketing de emboscada não são necessárias para as empresas se beneficiarem da ilusão de que [na percepção de alguns] estão associadas aos grandes eventos. | Esto destaca, ante todo, que las llamativas ‘maniobras' de marketing no son necesarias para que las empresas se beneficien de la ilusión de una asociación percibida con grandes acontecimientos. |
23 | Também sugere uma tendência cognitiva de (alguns) indivíduos a verem eventos como os Jogos Olímpicos como necessariamente associados a marcas globais e comércio, inibindo a efetividade de campanhas de marketing e publicidade segmentadas - enquanto o público luta para distinguir (diferentes) mensagens em meio a um suprimento abundante de ações de promoção de marketing e publicidade. | También sugiere una tendencia cognitiva de (algunas) personas de ver los acontecimientos como las Olimpiadas como necesariamente relacionadas con marcas globales y comercialización, inhibiendo así la efectividad de un marketing específico y de campañas de pubilcidad - mientras el público lucha por distinguir entre (diferentes) mensajes ante la abundante provisión de promociones de publicidad y marketing. |
24 | David Atkinson, em uma postagem no Space blog [en] completa: | David Atkinson, en un post en el blog Space [en] añade: |
25 | Para os patrocinadores Olímpicos, está chegando a hora em que seus investimentos estarão sob análise mais minuciosa, com observadores questionando o legado e [perguntando] se eles poderão olhar para trás [para Londres em 2012] com orgulho. [..] | Para los auspiciadores olímpicos, nos estamos acercando al momento en que sus inversiones están bajo el mayor escrutinio, y donde los observadores están viendo el tema de su legado, y si serán o no capaces de mirar Londres 2012 con orgullo. […] |
26 | Apesar de todos os meios nas mãos dos patrocinadores, incluindo ameaças de judicializar a questão, esta poderia se tornar uma batalha que simplesmente não pode ser vencida. | A pesar de todos los medios a disposición de los auspiciadores, incluidas las amenazas de juicios, esto podría convertirse en una batalla que no se puede ganar. |
27 | Particularmente, eu gostaria de ver as marcas se afastando dessas barreiras de proteção e conquistando o reconhecimento por seus próprios méritos. | Personalmente, me gustaría ver a las marcas alejándose de la barrera de la protección y ganando reconocimiento por sus propios méritos. |
28 | Afinal de contas o sucesso nos Jogos não será medido simplesmente em temos de visibilidade, impressões da logomarca ou mesmo de quantas pessoas curtiram no Facebook, mas sim por meio do Amor pela Marca [Brand Love] vindo dos atletas e fãs olímpicos, [amor] que valida a sua contribuição para o evento. | Después de todo, el éxito en los Juegos no se medirá simplemente en términos de ojos, visitas de los logos y hasta los ‘Me gusta' de Facebook, sino a través del amor a la marca de los hinchas del deporte y de las Olimpiadas que respalden su contribución general al evento. |
29 | Em uma postagem como convidado no The Sports Bloc [en], Stephen Lownsbrough disse: | En un post como invitado para The Sports Bloc [en], Stephen Lownsbrough dice: |
30 | Bem-vindos ao mundo do marketing de emboscada, anteriormente conhecido como marketing de guerrilha, uma tática altamente controversa mas inegavelmente inteligente que foi utilizada tanto por pequenos negócios quanto por gigantes corporativos para obterem grandes lucros a um custo mínimo nos grandes eventos esportivos [..] | Bienvenido al mundo del marketing de emboscada, también conocido como marketing de guerrilla, una táctica altamente controvertida pero innegablemente inteligente que ha sido utilizada por pequeños comerciantes y gigantes corporativos por igual con la finalidad de acumular grandes recompensas con mínimo costo de los grandes acontecimientos deportivos […]. |
31 | Os Jogos de Londres 2012 têm a expectativa de atrair milhões de visitantes e uma audiência televisiva global na ordem dos bilhões. | Se espera que los Juegos de Londres 2012 atraigan a millones de visitantes y a una audiencia televisiva global de miles de millones. |
32 | Com isso, os benefícios do patrocínio oficial poderiam ser imensos e as companhias pagaram até 80 milhões de libras por ele ou pela parceria oficial nos Jogos. | Así, las recompensas para los auspicios oficiales podrían ser inmensas, y las empresas han pagado hasta 80 millones de libras para ser auspiciadores oficiales o socios de los Juegos. |
33 | Da mesma forma, os Jogos que vêm aí, como qualquer outro evento esportivo dessa magnitude, pelo menos em teoria, deveria prover amplas oportunidades para o marketing de guerrilha para incrementar as fortunas financeiras de empresas experientes que souberem tirar proveito desse tipo de divulgação. | De la misma manera, los Juegos, como cualquier otro acontecimiento deportivo de esta magnitud, podrían - al menos en teoría, ofrecer amplia oportunidad para marketing de guerrilla para incrementar las fortunas financieras de los astutos negocios que sacan ventaja de la publicidad relacionada. |
34 | Ele conclui: | Concluye: |
35 | Então, nos anos vindouros, quem se lembrará que a Adidas foi a parceira oficial [estampando sua marca] nos uniformes[?] | Entonces en los años por venir, ¿quién recordará que Adidas fue el socio oficial de la ropa deportiva, ciertamente, alguien recuerda quiénes fueron en Pekín, Sydney o incluso Barcelona?[ |
36 | De fato, alguém se lembra de quem eram os patrocinadores em Beijing, Sidney ou mesmo Barcelona?[..] mas para aqueles que tiverem a sorte de ganhar uma medalha em Londres 2012 e os milhões ao redor do mundo assistindo ou para aqueles acompanhando os Jogos nos estádios, haverá o retrato duradouro das medalhas, o que elas ironicamente representaram, lembrando a deusa da força, velocidade e vitória - a Nike poderá sentar-se com um sorriso torto e dizer ‘Imagem é Tudo'! | …] Pero para los afortunados en ganar una medalla en Londres 2012 y en los millones en todo el mundo que vean o asistan a las Olimpiadas tendrán la imagen perdurable de las medallas, lo que irónicamente representaron, recordando a la dios de la fuerza, velocidad y victoria - Nike ¡que puede sentarse con una sonrisa sardónica y decir ‘La imagen lo es todo'! |
37 | [Nota do Tradutor: inserimos o link para este post para contextualizar o comentário sobre a Nike]. | |
38 | SportsAgentBlog [en] comenta as preocupações da equipe olímpica dos EUA na postagem a seguir: | SportsAgentBlog [en] plantea las preocupaciones del equipo estadounidense en el post a continuación: |
39 | A Cerimônia de Abertura dos Jogos Olímpicos de Verão 2012 [ocorreu] nesta sexta-feira, 27 de julho de 2012, em Londres. | La ceremonia inaugural para las Olimpiadas de Verano son el viernes 27 de julio de 2012 en Londres. |
40 | Enquanto os atletas finalizavam sua preparação mental e física em sua busca eventual pelo ouro, eles e os seus representantes também ponderavam como poderiam atrair oportunidades de marketing e de crescimento de suas marcas durante os Jogos. | Mientras algunos atletas hacen sus preparativos mentales y físicos finales en su búsqueda del oro, ellos y sus representantes también están considerando cómo pueden captar oportunidades de marketing y de crecimiento de marca en todos los Juegos. |
41 | Infelizmente para aqueles atletas e seus agentes, o Comitê Olímpico dos EUA (USOC, na sigla em inglês) e o Comitê Olímpico Internacional (COI) proibirão os atletas de promoverem ações de marketing próprias no transcorrer dos eventos em Londres. | Desafortunadamente para esos atletas y sus representantes, el Comité Olímpico Estadounidense (USOC, por sus siglas en inglés) y en el Comité Olímpico Internacional Committee (IOC, por sus siglas en inglés) prohibirá a los olímpicos que ellos mismos hagan marketing en el transcurso de las Olimpiadas de Londres. |
42 | A não ser, é claro, que os atletas estejam divulgando marcas dos patrocinadores oficiais dos Jogos. | A menos, por supuesto, que los atletas hagan marketing por auspiciadores olímpicos oficiales. |
43 | A proibição imposta pelo COI é chamada de Regra 40, e, como se imagina, é impopular para todo mundo exceto os patrocinadores oficiais. | La prohibición del IOC se refiere a la Regla 40, y como se imaginan, es menos que popular entre casi todos menos los auspiciadores olímpicos oficiales. |
44 | A intenção da Regra é tentar diminuir as preocupações dos patrocinadores em relação ao marketing de emboscada, que pode destruir todo o valor que esperam extrair do status que pagaram tão caro para obter. | La intención de la Regla 40 es intentar disipar las preocupaciones de los auspiciadores del marketing de emboscada, que destruyen el valor total que los auspiciadores esperan ganar pagando el alto precio por su condición. |
45 | Esses patrocinadores, incluindo Coca-Cola, Visa e McDonald's pagaram milhões de dólares para se tornarem parte do Programa de Parceiros Olímpicos (TOP, na sigla em inglês) | Esos auspiciadores. incluidos Coca-Cola, Visa y McDonald's pagan millones de dólares para ser parte del Programa de Socios Olímpicos (TOP, por sus siglas en inglés). |
46 | Anke's Back-up Blog [en] também satiriza os mascotes dos Jogos 2012 [reproduzindo] uma imagem em seu website dizendo que a reprodução provavelmente é ilegal. [Por conta da atualização do blog, a imagem já se encontra em postagens anteriores, sendo mais facilmente acessada aqui]. | Anke's Back-up Blog [en] también se burla de las mascotas de las Olimpiadas de 2012 en una imagen en su sitio web, y dice que representarla tal vez sea ilegal. |
47 | Em conclusão, parece que embora o COI e o LOCOG procurem assegurar os interesses de seus patrocinadores oficiais, há preocupações dos atletas participantes e das equipes que provavelmente perderão potenciais patrocínios. | En conclusión, parece que aunque IOC y LOCOG buscarán asegurar los intereses de los auspiciadroes oficiales, hay preocupaciones de los atletas que participarán y en los equipos nacionales que probablemente quedarán excluidos de posibles auspicios. |
48 | Também resta saber se haverá monitoramento efetivo de táticas de emboscada que apareçam para atormentar os Jogos e seus eventos relacionados. | También está por verse si habrá políticas efectivas de los comerciantes de emboscada que pueden plagar las Olimpiadas y los acontecimientos que se le relacionen. |
49 | Esta postagem foi sub-editada por Jane Ellis na versão em inglês. | Este post fue sub-editado en inglés por Jane Ellis [en]. |