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1 | Sexism in Advertising | O machismo na publicidade |
2 | Natalio Pinto on El Blog del Incógnito analizes [es] advertising and their inclination to sexism after readfing the article 15 vintage ads where women appear as idiots, about advertising in between the 1940s and 1970s. | Natalio Pinto no blog “El Blog del Incógnito” analisa (es) a publicidade e sua tendência ao machismo, após ler o artigo 15 anúncios vintages em que as mulheres aparecem como idiotas(es) sobre a publicidade nas décadas de 40 à 70, do século passado. |
3 | Has advertising changed 50 years later? | A publicidade realmente mudou 50 anos depois? |
4 | I think it hasn't changed, maybe it has ‘evolved' and I use quotation marks as I consider advertisers still have the same old-days sexist, machista and classist concept, even though they are not ‘that' textual nor explicit. | Eu não acredito que tenha mudado, talvez tenha “evoluído” e eu utilizo as aspas porque considero que os publicitários continuam mantendo o mesmo conceito machista de antigamente, o conceito clássico e machista, embora não são mais tão explícitos. |
5 | Woman is still being treated as an object [es], she is still placed in the kitchen, associated with house chores, household care, home appliances, and similars. | Seguem retratando as mulheres como objetos (es), posicionando-as na cozinha, associadas com os serviços domésticos, cuidados da casa, uso de eletrodomésticos, entre outros. |
6 | But Natalio thinks that although publicity reflects a cultural pattern of male dominance, it also affects men: | Mas Natalio acredita que embora a publicidade seja um reflexo de um padrão cultural em que a masculinidade domina, o homem também é afetado: |
7 | It's rather curious, as it's generally assumed that just for being men, we enjoy this kind of advertising, and it's never acknowledged that we also are its victims, as it classify us as athletic, sporty, successful, as well as true to Western esthetic models. | É muito curioso, todo mundo pensa que só porque somos homens curtimos esse tipo de publicidade, desconsiderando que também somos vítimas, nos retratando como sujeitos atléticos, esportistas, bem sucedidos, uma imagem fiel aos modelos estéticos ocidentais. |